MAINONTA (vaatii Mainonnan seuranta-lisäominaisuuden)
Mainoksen teho ja mainostoimenpiteiden kannattavuus paljastuu käytettäessä mainonnan mittausta. Sillä seurataan kuinka moni kävijä tulee verkkosivulle Internetissä olevan mainoksen kautta. Kaikkea, jossa on linkki joko omalle verkkosivulle tai linkki omalta verkkosivulta, voidaan seurata. Mainonnan seuranta kuitenkin edellyttää, että mainoksen linkkiin on laitettu lisätunniste kuten myös, että lisätunniste on muokattu Snoobin asetuksiin.
Seurattaviin mainosmuotoihin kuuluu:
Mainosbannerit
On kyse sitten omasta bannerista tai toisen organisaation bannerista omalla verkkosivulla, saadaan siitä talteen kävijätiedot. Banneri voi olla kuvalinkki tai tekstilinkki. Mainonnan kävijän laatua voidaan selvittää helposti Snoobin Listausasetusten kautta. Seuraamalla mainosbanneria on mahdollista:
-
Selvittää, mitkä mainospaikat (verkkosivut, portaalit, yhteisösivut) tai mainostoteutukset tuottavat parhaat kävijät.
Ristiintaulukoidaan: haluttu sivu — haluttu mainos (Banneri)
- Valitse valikosta jokin mainos.
- Mainos voidaan ristiintaulukoida esimerkiksi halutun sivulletulotavan kanssa (Hakukone, Hakemisto tai Linkki).
- Jos yrityksen verkkosivulla on jokin toiminto, jonka kävijän toivotaan tekevän, voidaan mainos myös ristiintaulukoida kyseiselle sivulle. Sivu voi olla Tilausvahvistussivu, kuten kuvassa 1., tai vaikka Kiitos yhteydenottopyynnöstä-sivu. Mikäli sivua ei ole selkokielistetty, laitetaan Sivu-kenttään halutun sivun URL-osoite. Mikäli kyseitä sivua ei löydy kannattaa ensin varmistaa, että sillä on Snoobi-skripti.
Näin saadaan nopeasti vastaus, kuinka moni mainoksen kautta tullut kävijä on suorittanut halutun toiminnon.
Kuva 1. Listausasetusten käyttö mainonnan seurannassa
Sähköpostikampanjat
Laittamalla lisätunnisteen sähköpostissa olevaan, omalle sivulle johtavaan linkkiin, saadaan tietää kuinka moni sähköpostin saaneista on seurannut linkkiä halutulle sivulle asti.
-
Miten hyvin sähköpostikampanja tai kutsu toimii.
Ristiintaulukoidaan: haluttu sivu — haluttu mainos (Sähköpostikampanja)
Kampanjasivustot
Erityisten kampanjasivujen menestystä voidaan valvoa seurannalla. Seurannan toiminta edellyttää, että Snoobi-skripti on asennettava sivulle ja domain-nimi on lisättävä Snoobin seurattaviin sivustoihin.
Kun kampanjasivustolla on eri URL-osoite kuin pääsaitilla on myös mahdollista seurata offline-mainonnan tehoa (mm. TV, radio, lehdet) . Tämä toimii, jos esim. julisteisiin tai lehtimainoksiin painetaan kampanjasivuston osoite. Käytännössä ei usein toimi, että offline mainonnassa käytettäisiin verkko-osoitetta, jossa on alakansio (esimerkiksi www.snoobi.fi/arvonta). Toimiva domain nimi olisi sen sijaan vaikka www.snoobiarvonta.fi
Tiedostot (jpg, gif, pdf, doc)
Kuva- ja tekstitiedostojen avaamista on mahdollista seurata ja sen kautta saada selville, mitkä tiedostot ovat suosittuja tai tärkeitä. Tekstitiedostoja, joita voi olla järkevä seurata, ovat erilaiset ohjeet, tulostettavat lomakkeet tai tutkimukset. Mainonnan seurannalla voidaan esimerkiksi testata,
-
Moniko jotain tiettyä hakusanaa käyttänyt on päätynyt avaamaan tiedoston
Ristiintaulukoidaan: haluttu hakusana — haluttu mainos (Tiedosto)
Hakukonemainonta
Niille, jotka ovat ostaneet mainostilaa hakukoneesta on hyötyä tietää mainoksen toimivuudesta ja sen tuomien kävijöiden laadusta (kuinka kauan he viipyvät, kuinka montaa sivua he selaavat, ostivatko he jotain).
Snoobi laskee vain kävijät, jotka ovat klikanneet mainosta (linkkiä tai tiedostoa). Jos mainos ainoastaan näkyy ikkunassa mutta kävijä on jättänyt painamatta sitä, ei häntä lasketa kävijäksi.
-
Selvittää, miten hyvin hakusanamainonta toimii.
Ristiintaulukoidaan: haluttu hakusana — haluttu mainos (Google AdWords)
Mikäli jonkin mainossanan kautta tulee paljon kävijöitä etusivulle ja sivulataukset / kävijä on alhainen, on todennäköistä ettei mainos tavoita kohderyhmäänsä: Tällöin kannattaa miettiä, mikäli jokin muu, tarkempi avainsana toimisi paremmin. Mitä yleisempi hakusana, sitä enemmän "turhia hittejä" sen kautta tulee.
Mainonnan kautta tulleiden kävijöiden laatua voidaan arvioida vertaamalla mainoksen jälkeen näkyvää sivulatauksia / käynti-lukua sivun ylhäällä, Yhteenvedossa olevaan samaiseen kohtaan. Yhteenvedossa oleva sivulatauksia / käynti kuvailee verkkosivun kävijöiden laadun yleistä keskiarvoa. Mainoksen sivulatauksia / käynti ylittäessä tämän luvun voidaan tulkita niin, että mainoksen kautta tulee aidosti kiinnostuneita asiakkaita. Luvun ollessa alhaisempi voidaan päätellä, että mainosta klikkailee joku muu kuin kohderyhmä.