Snoobi · Help and Support

• Front page
• Installation
• Login
• Page names
• Sectioning
• Ad tracking
• Tracking organizations
• Settings
• Interpreting the results

HAKUKONEET

Raportista on nähtävissä, mikä hakukone tuo eniten ihmisiä sivuille. Suomessa Googlella on n. 90% markkinaosuus, maailmanlaajuisesti vastaava luku on n. 56%. Muihin hakukoneisiin lukeutuu mm. Yahoo, MSN, Altavista ja Venäjällä erityisesti Yandex. Suomalaisia hakukoneita ovat mm. www.fi ja webinfo.fi

Googlen ohjelmat tallentavat verkkosivujen sisältöä tietokantoihinsa. Google hakee tietoja miljardeista www-sivuista ja analysoi ne: mitä sanoja sivusta löytyy ja mistä sinne johtaa linkkejä. Kun käyttäjä tekee haun Google antaa sivut mielestään parhaimmassa järjestyksessä käyttäen yli 100 algoritmia. Tämän avulla muodostuu verkkosivun ranking-sijoitus, eli kuinka paljon Google arvostaa verkkosivua. Hakukoneen antamat tulokset voidaan jakaa kahteen luokkaan:

• maksullisiin hakutuloksiin. Hakukonemainonnalla hakukoneen sivuille ostetaan mainoksia houkuttelemaan lisää kävijöitä. Mainoksen hinta määräytyy ostettujen klikkien määrällä ja haluttujen hakusanojen hinnalla. Google kertoo AdWordsin toiminnasta.
  

• luonnollisiin (maksuttomiin) hakutuloksiin. Näihin on mahdollista vaikuttaa optimoimalla oma verkkosivu hakukonelöydettäväksi. Järjestykseen vaikuttaa mm. sivun otsikko ja osoite, otsikkotekstit, avainsanojen esiintymistiheys, sivuston muut sivut, linkit sivuilta joissa puhutaan samasta asiasta, jne…
  Järjestykseen voi vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla.

Hakukoneoptimointi / hakukonelöydettävyys

Hakukoneiden käyttämät algoritmit ovat luonnollisesti hakukoneyrityksien yrityssalaisuuksia eikä kaikkea voida tietää tavasta, jolla esimerkiksi Google järjestää verkkosivut. Parhaimpaan optimointitulokseen päästään käyttämällä siihen erikoistuneita ammattilaisia mutta optimointia voidaan myös tehdä itse. Tässä joitakin yleisesti hyväksyttyjä seikkoja, jotka vaikuttavat positiivisesti verkkosivuston löydettävyyteen hakukoneissa:

Sisältösuositukset

• Anna tietoa, kävijät ja hakukoneet arvostavat tätä
• Tee sisältöä, jossa on avainsanoja, joita kävijät voisivat etsiä. Avainsanat kannattaa olla mahdollisimman monessa paikassa, etenkin leipätekstin alussa (body-tagin sisällä) ja otsikoissa (title- tai header-tagien sisällä) jne. Suomen kielen monien taivutusmuotojen vuoksi avainsanat toimivat yleensä parhaiten perusmuodossa (infinitiivissä)
  
• Laita avainsanoja sekä sivuston sisäisiin että ulkoisiin linkkeihin ja osoitteisiin
• Kun valitset avainsanan, vältä ”company jargonin” käyttämistä. Jos vaikka todetaan, että harva etsii tulostinta sanalla monitoimikone, on turha yrittää pakolla ajaa läpi monitoimikonetta vaikka se olisi korrekti termi kyseiselle tulostimelle
  
• Vältä sisältöä, jossa teksti on esitetty kuvatiedostossa. Kuvassa olevat avainsanat ovat löydettävyyden kannalta yhtä tyhjän kanssa sillä hakukoneet eivät osaa lukea kuvia

Saavutettavuus

• Varmista, että Googlen hakurobotit voivat edetä sivuilla. Hakurobottien tekemiä hakuja haittaavat:
  

1. Flash-tekniikan käyttö
   
2. Kehykset (frames). Jos sisältö halutaan kehysmäisesti moneen eri lohkoon, kannattaa sen sijaan käyttää taulukoita (tables)
   
3. Kuvat, joissa on tekstiä. Näiden sijaan suositellaan pelkän tekstin käyttämistä tai ainakin, että samat avainsanat löytyvät myös tekstinä
   
4. Tietokannalta näyttävät URL-osoitteet. Selkeä URL-osoite, kuten yritys.fi/kansio/alakansio/sivu.html-rakenne on paljon kiitollisempi kuin epäselvät sisällönhallintajärjestelmien muodostamat merkkijonot, kuten yritys.fi/index.php?pageID=23&sessionID=3&5

• Linkin painaminen hakukoneissa. Hakukoneen kautta tulevat kävijät voivat nostaa sivua lähemmäs Googlen kärkeä. Paradoksaalisesti löydettävyys siis voi parantua, jos saadaan enemmän ihmisiä käymään verkkosivulla hakukoneiden kautta.

Linkitys

• Pyydä kumppaniyrityksiltä linkkiä sivuille. Google pitää suuressa arvossa ulkoapäin tulevaa liikennettä, etenkin jos linkittävät sivut löytyvät helposti Googlesta eli ne ovat jo korkealla heidän PageRank-listalla. Mikäli Snoobi-raportti näyttää viikko viikon jälkeen nollaa tai paria hassua linkkiä, kannattaa ehdottomasti verkottua linkkien avulla
  
• Laita linkkeihin avainsanoja
• Sivuston selkeä, hierarkkinen rakenne auttaa hakukoneita
  
• Tee sivukartta, se helpottaa sekä hakukonetta että käyttäjiä
  

Hakukoneen funktio ostoprosessissa 

Ostoprosessin vaihe	Suosittu verkkomainonnan muoto
Tarve ja sen herättäminen	Offline mainonta (TV, radio, mainostaulut, lehdet jne.) Koska kuluttajat eivät vielä tässä vaiheessa osaa etsiä tuotetta tai palvelua itse, pitää mainonnan olla sellaista, että kuluttaja törmää siihen ilman omaa aloitetta
Harkinta ja tiedonkeruu	Hakukoneet Hakukoneilla etsitään lisätietoa, vertailuryhmään pääsemisen vuoksi on tärkeää, että yrityksen verkkosivu löytyy hakukoneista oikeilla hakusanoilla Blogit ja keskustelufoorumit Vertaisryhmien kokemuksia kysellään ja kuunnellaan. Ystäviin luotetaan enemmän kuin mainoksiin, mutta mainonta oikeassa paikassa (esim. juuri keskustelufoorumin sivuilla) voi auttaa rohkaiseviin tekoihin
Tuote- ja hintavertailu  sekä parhaan valinta	Hakusanamainonta Maksettuja hakusanamainoksia klikataan erityisesti kun haetaan tarjouksia ja vertaillaan vaihtoehtoja Yrityshakemistot Yrityshakemistoja klikataan erityisesti kun haetaan tarjouksia ja vertaillaan vaihtoehtoja. Usein haettavana on yrityksen sähköpostiosoite tai puhelinnumero tarjouspyynnön tekemiseksi
OSTO
Suosittelu	Sähköpostimainonta Yhteyttä asiakkaaseen voidaan vahvistaa ja ylläpitää suoramainonnalla

Hakukoneita käytetään yleisesti tiedonhankintaan silloin, kun jostain tuotteesta tai tarpeesta ollaan jo tietoisia.